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Mídia e Marketing #68: Laura Florence, cofundadora da plataforma More Grls

Segundo uma pesquisa da McKinsey, as empresas com maior diversidade em suas equipes alcançam resultados até 21% maiores do que aquelas em que a questão não é uma prioridade. Entretanto, muitas agências de publicidade ainda possuem poucas mulheres em suas equipes --e, nos departamentos de criação, os números são ainda menores. Como mudar este panorama?

Para falar sobre o assunto, o episódio #68 do podcast Mídia e Marketing recebe Laura Florence, cofundadora da plataforma More Grls, ferramenta que conecta criativas a empresas, e diretora executiva de criação da agência Havas Health&You.

O mercado ainda vê a diversidade como uma pauta social. Mas a diversidade é um problema de negócio --e, não, um problema social. Quando você tem mulheres negras em cargos de liderança, é muito provável que sua empresa seja mais lucrativa. Só que as pessoas parecem impermeáveis aos dados. Sabe por quê? Porque, para mudar, é preciso abrir mão de privilégios, mas nem todos estão cientes de que isso é necessário, diz (no arquivo acima, este trecho está a partir de 11:05).

O More Grls, criado em abril de 2017, é uma plataforma que ajuda a conectar criativas a agências e empresas. Além do mapeamento de criativas por todo o Brasil, a plataforma ainda realiza consultorias de processos de seleção, palestras, workshops e mentoria para criativas. Atualmente, 3.800 profissionais estão cadastradas no site.

A gente acredita que dá para mudar (a cultura nas agências). Estamos decepcionadas com os resultados? Estamos. Mas a mudança de cultura do nosso mercado é urgente. E a gente está buscando um mecanismo que torna a preocupação em uma ação. Oferecer ferramentas e soluções práticas vai ajudar a impulsionar essas mudanças, afirma (a partir de 8:18).

Laura também fala sobre como a pandemia afetou o mercado de produtos de saúde no mundo da publicidade.

A indústria (da saúde) é muito poderosa, com muito investimento, mas ainda tem medo da criatividade. A criatividade é amiga da ciência. Marcas têm trabalhado para melhorar a vida das pessoas. Não existe nenhum propósito mais bonito do que salvar vidas, afirma Laura (a partir de 27:11).

Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube.

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